エジプトのパーカー ブランドがソーシャル メディアで白熱した議論を巻き起こした理由

コンテンツクリエイターのOuda氏がパーカーのオリジナルブランド「Oudies」を立ち上げたとき、エジプトのTwitterは論争に巻き込まれた。 風変わりな挑戦として始まったものは、すぐに階級格差に関する激しい議論にエスカレートした。これはエジプトの歴史的に議論の多いテーマであり、インフレの上昇によってさらにその問題が大きくなった。

オンライン討論会に至るまでの出来事は12月に始まり、このインフルエンサーが地元の経営者との一連のTikTokインタビューを投稿し、視聴者に「地元のブランドは高すぎるのか?」という質問への回答を呼びかけた。

このシリーズは、国内外のブランドが作ったパーカーの価格比較と合わせて、その後のビデオの準備を整え、その中でオーダは自分のブランドのパーカーを作ってほしいというフォロワーの 1 人からのコメントを共有しました。

30秒のクリップが終わるまでに、彼はこの挑戦を、記録的な21日間で行うことに同意した。 彼のブランドは高品質の製品を公正な価格で提供すると彼は断言した。

その後数週間にわたって、彼はそのプロセスを記録した毎日の vlog を共有しました。 視聴者はデザインやマーケティングを手伝う、あるいは適切な生地の調達を手伝うなどして、支持を集めた。 ブランド名「Oudies」も含め、すべてのステップは Ouda のフォロワーとの会話の中で展開され、彼らがその選択を手伝ってくれました。

発売前に、Oudies はすでに Twitter のトレンドになっていました。

ソーシャル メディアを通じて集められた支持は、シェイク ザイードのアルカン プラザでのブランド発表イベントで最高潮に達しました。 これにより、高い評価と同様に鋭い批判が殺到しました。

創業者は、卓越したマーケティング スキルと、顧客ロイヤルティと興奮を生み出すためのソーシャル メディアの巧みな使い方で称賛されました。 顧客も商品自体に感銘を受け、非常に人気があったため、事業主はパーカーを 1 人あたり 1 枚までという制限を設けなければなりませんでした。

oudies のパーカーは実際には火です

— sal'‍ (@SSalmaRreda) 2023年1月6日

みんなが言うとおり、私はちょうど oudies のパーカーを手に入れたところですが、実際にとても気に入りました。品質は最高で、デザインも気に入っています。 人気や影響力だけではありません。 でも、先生

— badawy (@unstablmariouma) 2023年1月12日

デザインが気に入るかどうかに関係なく、オーディーズのマーケティング戦略は優れています。 彼らは文字通り、エジプトにおけるマーケティングの新たな道を切り開いたのです。 私がこれまで見た地元ブランドの中で最も印象的なローンチだったことは間違いありません。 パーカーとクルーネックはすべて完売しました。これが私のツイートの十分な証拠です

— シャバシー (@yshabassyy) 2023年1月6日

一方で、あまり熱意を示さなかったり、パーカーが誇大宣伝に応えられなかったと感じたりする人もいた。

オーディーズは予想通りミッド

— nour‍ (@nourwedal​​ma) 2023年1月6日

オーディーズは何らかの理由で非常に誇張されていました。

— サラ (@preepurlur) 2023年1月9日

オーダ氏は「歴史を作る」のに協力してくれたサポーターに感謝の言葉を述べたが、この表現は物議を醸すものと多くの人がみなした。 同氏は、建設的な批判は歓迎するが、軽蔑的な批判は歓迎しないと付け加えた。

「（両者の間に）線を引くのは非常に簡単です。」 起業家はエジプト・ストリートに語った。 彼にとって重要な違いの 1 つは、コメントに具体的なフィードバックが含まれているかどうかです。 オーダの言葉を借りれば、「私はあなたから何かを学びましたか？ あなたのツイートに価値はありますか？」

続けて、受け取って嬉しかったものとして、フォロワーからの「旅も大好き、シリーズも大好きだけど、デザインにはガッカリ」というメッセージを挙げた。

私たちが歴史を作るのに貢献してくれた人たち、あなたたちは皆、絶対的なレジェンドです。 決してパーカーだけの問題ではなかったことはご存知でしょう。 それはそれ以上のことでした。 私たちはそれを正しくし、できるだけ早く戻ってきます。 愛を示してくれた人たち、愛しています❤️

— オーダ (@thisisouda) 2023年1月6日

建設的な批判に対しては、認められ、感謝されます。 不必要な軽蔑に対して、私は共感します。 あなたが何かを経験していることは明らかです。 だから、あなたがより良い時間を見つけることを祈ります。 でも一つだけ知っておいてほしいのは、今日私は両親をとても誇りに思ったと言える。 だからゆっくり寝ます。

— オーダ (@thisisouda) 2023年1月6日

それにもかかわらず、起業家が製品を作る際に彼と彼のチームが直面したプレッシャーに留意するよう批評家に求める別のツイートを投稿すると、コメントの調子はさらに厳しくなった。